百度糯米助力万万没想到宣发大数据显示80潜在观影用户为90后

发布时间：2021-01-21 16:05:28 阅读：次来源：发夹厂家

12月9日，由《万万没想到》特约电影联合营销平台百度糯米影业精心打造的万万超级首映礼在上海举行，首席艺术指导韩寒、导演叫兽易小星携白客、陈柏霖、杨子姗、孔连顺、刘循子墨等主要演员与百度糯米影业影院及发行业务总经理苏坦一同出席。苏坦在现场表示，百度糯米观影用户画像显示，目前已有十万多人明确表示想看万万，其中90后用户占80%以上。

图：苏坦（右一）与韩寒（左三）、叫兽易小星（右三）等主创人员合影

图：苏坦（左一）、韩寒、叫兽易小星、陈柏霖等与百度糯米会员合影

百度糯米观影用户画像同时显示，万万以其搞笑、充满幻想和生命力的风格同时征服了霸道的狮子座、热情的双子座和顾家的巨蟹座。而且，万万这部电影可以称得上是男女通吃，用户男女性别比例为45:55，趋于平衡。据体验，百度糯米电影已开通《万万没想到》预售通道，所有用户可用百度糯米电影提前选座购票。

图：《万万没想到》百度糯米20151209观影用户画像信息&预售通道

除观影用户画像外，百度糯米电影还通过影片营销指数、用户口碑舆情走向等助力片方监测营销效果、调整营销策略、激发票房潜力。万万用户口碑舆情显示，通过性别、年龄、星座、地域等多维度大数据为万万勾画出的10万余名用户中，80%的用户认为万万是部好片，并表示期待影片的上映。而在百度糯米粉丝观影影评平台上，也已有很多万万粉丝发表评论，且每条评论都有近30万的阅读量。

图：《万万没想到》百度糯米20151209口碑营销&粉丝影评平台

据了解，超级首映礼是百度糯米针对会员用户打造的影片营销系列品牌活动之一。自今年百度糯米推出影院联名会员卡以来，已拥有近20家优质院线的近百万会员用户，百度糯米持续不断地为会员用户打造VIP尊享服务体验。本次作为《万万没想到》的特约电影联合营销平台，百度糯米邀请了500名百度糯米会员和百度外卖用户超级首映礼现场，在2015年岁末为会员再次送去欢乐与惊喜。

图：百度糯米电影《万万没想到》首映礼现场

据介绍，百度糯米在影片营销端，已成功打造超级看片会、超级星驾到、超级首映礼、超级探班日等超级系列品牌活动。在百度糯米电影超级首映礼现场，苏坦表示：百度做影片营销时，会整合包括百度糯米、百度搜索、百度贴吧、手机百度、百度地图、百度外卖、大数据精准营销等在内的百度系所有优质资源助力影片宣发，与万万合作也不例外。据了解，百度全平台资源已助力《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》、《港囧》、《夏洛特烦恼》、《我的少女时代》等影片票房大卖。

图：百度搜索万万没想到首屏页面

在百度贴吧上，《万万没想到》吧每日有百万以上的浏览量，截止目前已获得10万+吧友的关注，讨论贴达五、六十万。主演白客还将做客百度贴吧客在线访谈，就万万电影相关话题与贴吧粉丝直接在线互动，万万粉丝可随时关注百度贴吧《万万没想到》吧公告。

图：百度贴吧《万万没想到》吧首页

此外，百度糯米影业还联合百度外卖推出订万万没想到套餐与《万万没想到》主演一起观影的活动。活动上线后，100份万万没想到套餐瞬间售罄。

图：百度外卖万万没想到套餐抢购活动页

有业内人士表示，《万万没想到》与百度糯米影业合作，利用百度大数据及百度系内优质资源做的整合营销活动，已渗透至目标受众娱乐、餐饮等生活细节中。《万万没想到》本身就具有强IP的优势，以目前百度糯米大数据显示看，《万万没想到》影片票房破十亿应该不难，百度糯米影业可谓是在用大数据的力量撬动影片票房的活力。