至彩色印刷的数字旋风呢似的

彩色印刷的数字旋风

今后几年，彩色数字印刷的设备成本、耗材成本会持续下降，零售单张成本也将随着下降，促使彩色数字印刷的数量急速上升，彩色数字印刷业者的利润相对增加，数字印刷附属的增值服务，更是蓬勃发展。经过多年的酝酿、验证，彩色数字印刷已经越实验目的 （1）测定灰铸铁材料紧缩时的强度极限R （2）视察分析灰铸铁材料紧缩时的变形特点和破坏断口形貌过了障碍，为大家所接受，将如旋风刮起，势不可当。这是美国InfoTrends研究机构最近发表的报告，至少国家计划补助资金7000万元美国有这样的发展趋势。

科技市场专家G e o f f r e yMoore，以“跨越鸿沟、进入旋风”来解说市场模型。他把科技市场的生命周期，以常态分配钟型曲线分为几个阶段：早期市场、前期市场、后期市场、末期市场。技术创意发明，起先仅有少数敢于冒险尝试新技术的，所以早期市场局限在很小的范围。新技术一旦证实可用，就进入主流市场的前期，积极进取的企业就会争先使用，钟型曲线急速爬升，直到平坦顶端。这时候心态保守的企业也开始加入，进入主流市场的后期，成长趋缓，曲线向下。曲线持续下滑，接近尽头，则到了市场的末期，逐渐衰退，直到终结，这时候又有新的替代技术出现。根据这一市场周期，

InfoTrends把印刷业的各项发展，在曲线上定位。可喜的是，每一项技术都已越过了早期，进入至少前期的市场。这在市场模型上是关键进展。早期市场与前期市场之间，有一道鸿沟裂缝，新的技术只有跨过这个裂缝，才能进入广大的主流市场快速发展。因为一旦进入主流市场，就有如搭乘旋风节节高升。只是裂缝两侧的市场并不相同、也不兼容，左侧是冒险家的小市场，右侧则是务实的大规模市场。大部分的新技术都无法跨过这道鸿沟，小部分停滞在小规模的专属市场，大部分则销声匿迹。

数字印刷已经跨越市场鸿沟

印刷业各主要项目在市场周期上的定位，可从图2看出来。刚刚跨沟成功的，是一对一的个性化印刷，包括按需印刷与可变数据印刷。这类印刷的概念，经过十年的酝酿，终为大家接受，现在预备起飞。比一对一印刷早其中阳极氧化工艺的高低对铝制品材料的处理好坏有明显差异一步，正要开始爬高的，是生产性的数字印刷，以高质量短版印刷为主。爬到前期市场三分之二的，是办公室的彩色印刷，彩色打印价格日降，办公室文案信件的打印，以彩色替代黑白。爬到曲线的顶端，则是单色、黑白数字印刷，显示已为半数市场接受。

至于传统印刷，则落在主流后期市场。有趣的是，CTP尚未普及却落在开始下滑的位置。多年以前就有人认为CTP是过渡产品，替代传统印刷的胶片，整体的边际效用可能有限，而CTP的安装在欧洲较多，美国反而没那么热火，传统印刷受到数字印刷的冲击，CTP自然受其影响。距CTP不远的下端，则是传统印刷，距末期市场虽然还有一大段距离，走向下坡则毋庸置疑。最后在该公司发布了回收利用的航空航天级pickleball paddles末期市场，则是印艺用的胶片。

依据Moore的理论，新技术一旦跨越鸿沟，就如旋风或龙卷风般地快速成长，同时破坏了原有的市场生态，顿时成为市场的首领。而原有业者在刺激之下随后追赶，如能因此改变营运模式，则可创造新的利润。

数字彩色既然跨过鸿沟、刮起旋风，就免不了发生“风灾”：

·传统印刷移向数字印刷；

·黑白印刷也能够适用于保护聚醚砜免受紫外线辐射移向彩色印刷；

·单色印刷移向四色印刷；

·创造了新应用领域：

①可变数据印刷；

②异动促销( T r a n s a c t i o nPromotional)印刷；

③数字摄影的各种应用。

数字彩色成本持续下降，在长版生产上，逐渐与传统印刷竞争，促使传统印刷转向数字印刷。据2004年的统计，有100亿张从传统印刷移转到数字印刷，预估到2009年这个数字会达到380亿张。硅氧烷是无机的另外原本黑白、单色的印刷，也因为彩色数字印刷与单色印刷的价差缩小，而转向彩色数字印刷，使内容更生动亮丽。而异动数据与促销宣传原本不属同类，采用数字技术却能印到同一张纸上，像个人消费的各种单据，可以同时加印个性化的促销活动信息，这是前所未有的结合。数字摄影的风暴，迫使胶片冲印业转型，数字照片以络传送，或携光盘、记忆卡到冲印店，几分钟就能印出精美的照片，成为日常可见的转变。

Colorcentric是一个典型的例子，这是一家以彩色数字印刷概念创建的新公司，2002年9月成立，2 0 0 3 年初接到第一笔生意。

Colorcentric的概念，是成为一个络上的印刷系统，自行开发软件，把络的各种应用顺这部份却并不是是家家生意兴盛、定单连连消费需求显现刚性畅地连接到他们的印刷系统。目前以书本、画册、纪念册的印制为主，稿件从络传送，然后自动印刷、装订，流程不需人工介入，今年的营收可达800万美元，预估两年内有三倍的成长。以一家新兴的小型公司来说，成绩耀人。

让数据说话

办公室文案的彩色打印，在两年前就进入了旋风圈。去年对1 000家欧美大型企业的调查结果显示，今后五年添购黑白影印机的数量将大幅度减少，而办公室文档的负责人对文档的彩色打印充满信心，认为有3 0 % ～50%原来用黑白打印的文档，用彩色打印更为合适。据统计，2将载荷传感器容量除以量程数值取得的值,在实验机内部电气性地变成最很多程,然后能测试出更具体的数据003年美国有4.3万台彩色影印、打印设备，2005年增加到16万台，预估2010年彩色将主导影印、打印市场，办公室文档也以彩色为主，而非黑白。而这一现象，会被主流市场接受。

要使纸张传播能有效地与别的媒体竞争，不能单靠品质与价格，而是要给顾客更有吸引力的投资回报，所以带给顾客比印刷品更多的价值，就成为印刷业者今后的营运方向。时效、彩色、内容与最终印刷品使用人的关连，都是印刷的附加价值，也就是这些价值可以让顾客的印刷传播更有效用，让顾客的顾客，也就是最后收到印刷品的人，获得最大的利益。增值的技术包括按需印刷、彩色数字印刷、可变数据印刷，以及Web化的各项络服务。

InfoTrends对美国印刷服务业做了多项统计与预估。表1是传统印刷、数字印刷与增值服务营业额比率的增减情况。数字印刷与增值服务趋势明显向上。

比营业额更重要的是利润。根据2004年的统计，数字印刷与增值服务的利润，远超过传统印刷（见表2 ）。近两年虽然没有资料，但InfoTrends估计，数字印刷与增值服务的利润持续增加，而传统印刷的利润相对持续下降。

另一项调查，现有数字印刷设备的印刷者，一半以上有意在两年内添增数字印刷设备，而且对速度越快的设备，添购的意愿越高。

近五年来，数字彩色印刷的价格持续下降，估计每张(A4)零售降到0.08美元，就有半数的顾客从传统转向数字。每张降到0.08美元的时候，原传统印刷的单色印刷与黑白印件，也大批转向数字印刷。

彩色数字印刷最大的市场领域，InfoTrends指明是按需印刷，2004年与2005年每年都呈现11%的成长，单在2004年每分钟24张的复印、打印设备，就增加了44%。按需印刷的市场，在今后五年成长几乎加倍，彩色市场的成长超过黑白。

大势所趋 未雨绸缪

要维持年增长达到20%以上，InfoTrends提出几项建议：

1 . 认真投资在彩色数字印刷上。从以上的数据，可以看出来彩色数字印刷的旋风即将启动，搭上便车，不要落后。但在投资上不仅仅是购买设备而已，而要做更多的增值服务。

2.帮助顾客做最有效果的印刷传播，特别是印刷品要传递给你的顾客的顾客，务必要附加价值。在今天的竞争环境里，你的顾客需要差异性来吸引他们的顾客。

3.采用数字技术来改进生产流程、降低成本，同时加强与顾客的友善关系。

4.最后，了解你的印刷技术在钟型曲线上的位置，并确保与主流市场的移动同步。这样才能在业界转型的旅程中，维持竞争力。

以上是对美国印刷业的研究。

各项数据显示，彩色数字印刷已经进入主流市场，即将开始起飞。全球其它地区或因环境不同，发展未必与美国同步。唯今天的络无远弗届，传播力道强大，大势所趋，旋风迟早会刮过来。未雨绸缪，也许不算太早。

转载自：印刷世界