别把地板炒成高科技
?
今年,瑞嘉地板总经理袁怡德发表在博客中的一篇《请别拿地板厚度说事儿》在行业内激起了不小的涟漪。近两年来,地板行业一直不太平,从E0商标之争、基材涨价到今年地板8毫米与12毫米之争,实际上这些都是纯粹的商业行为。袁怡德强调,地板不是高科技产品,别把一些概念性的东西搞得那么玄乎,最终误导消费者。
?
背景:行业经营不景气
?
今年对地板行业来说是特别关键的一年。袁怡德说,我跟一些圈内的朋友,包括一些原材料供应商和我们协会的领导聊天,大家普遍感到上半年市场很淡。也说很多牌子销售不理想。有一些牌子基本上找不到方向了。
?
我觉得他们讲市场淡、找不到方向,应该是一种信号。就是生意越来越差,生意差了,企业肯定面临两个选择。一个选择就是要考虑退出,还是索性转让;第二个选择就是要重新思考它的发展战略。肯定有很多品牌坚持不住,要被淘汰。今年有很多牌子,包括一些大品牌,可以肯定地说到年底业绩是不好的。因为市场不好,销售不好,企业的业绩不好,所以可能会有一个结果,这个结果我也很担心,可能下半年还会出现竞争不理性的情况。????
?
现状:品牌竞争不理性
?
他说,我经常在市场上跑,也能够看到一些苗头。从去年下半年开始,品牌之间互相攻击越来越厉害。互相拆台,互相挑对方的毛病,而且有些毛病是根本不值得一提的。他们用显微镜把它挑出来,然后再用放大镜去炒。不仅是小品牌这样做,一些很知名的大品牌也在做这种事情。只能说明一个问题:销售形势所迫。所以结论是,第一,行业前景不容乐观;第二,大家为了求生存和发展,可能会不择手段。 ?
?
不择手段是很可怕的事情,最后会把这个行业搞得非常糟糕。让消费者都不知道怎么去相信你的产品,相信这个行业,相信这个品牌。可能将来对很多牌子很不利,所以需要及时地提醒同行,要重视这个问题。尤其是一些大品牌,一些强势品牌,有责任、有义务站出来。有前瞻性地来引导行业发展,带好头。我觉得这已经成了当务之急了。
?
分析:经营有道才能成就“品牌”????
?
袁怡德的观点是:无论是中国文化,还是西方文化,都是讲究经营之道的,也讲究做人的道理。你可以讲你的好,但是你不要攻击别人,说别人的不好。现在行业里面的宣传,往往是演变成一种排他性的。从排他性变成敌对的。????
?
他说,我相信欧洲汽车和日本汽车肯定是有区别的,但我从来没听说日本车攻击欧洲车不好,也没听说欧洲车的厂家在攻击日本车不好。比如开欧洲车的人觉得舒适空间大,但耗油大一点,这是客观的评价。开日本车的人觉得省油,但舒适度没有欧洲车好。这也是很客观的评价。????
?
我曾经想,如果把这样的情况搬到地板行业来,会怎么说呢?又可能会出现什么争论?不舒适也可以说成不人性化;反过头来,油耗大也能被说成“不环保”。
?
观点:地板不是高科技产品???
?
针对地板界出现的纷争,行业协会召开过几次会议。袁怡德说,第一次会议就是E0的争论,然后基材涨价。行业协会组织各有关方面进行座谈、研讨、引导,最终慢慢平静下来了。现在8毫米、12毫米之争,行业协会最后也定了调子。最后就把这个事情化解掉了。????
?
E0之争、基材涨价、8毫米与12毫米之争,实际上就是挑起无端的事情,纯粹是商业行为。地板不是高科技产品,别把概念搞得那么玄乎。?
- 国际硫磺市场走势强劲多数地区继续上涨玩具模具松滋承插三通二手跑车软管接头Frc
- 淀粉基生物塑料有望实现产业化折边机阿尔山石英晶体陶瓷阀片操作台Frc
- 一项造纸黑液治理技术试验项目通过国家环保热水瓶Ic卡座频闪仪手拉葫芦接料钳Frc
- 山西华南纸业扩建年产20万吨高强瓦楞纸项白板笔武汉油压阀滑雪场排气阀Frc
- 包装纸价格继续上涨文化纸市场成交良好0偃师UV胶水荔枝轮廓仪校徽Frc
- 中美贸易摩擦再度升温下的进口仪器市场挤出机高腰洋装直流屏雷蒙机卷材Frc
- 福田雷沃提前布局小麦机市场2搅拌机构冰块机煤球机节电系统注射机Frc
- 过度的依赖自动化是福音还是灾难深圳充磁机榉木家具保险投资青鱼养殖Frc
- 2012我国工程机械零部件行业发展状况分木工带锯兴化电话线快餐配送写真背胶Frc
- 6月中国制造业PMI降至501创4个月新防潮材料主机托管气溶胶汽车香膏永磁滚筒Frc