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别把地板炒成高科技

发布时间:2021-02-18 22:09:35 阅读: 来源:发夹厂家

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今年,瑞嘉地板总经理袁怡德发表在博客中的一篇《请别拿地板厚度说事儿》在行业内激起了不小的涟漪。近两年来,地板行业一直不太平,从E0商标之争、基材涨价到今年地板8毫米与12毫米之争,实际上这些都是纯粹的商业行为。袁怡德强调,地板不是高科技产品,别把一些概念性的东西搞得那么玄乎,最终误导消费者。

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背景:行业经营不景气

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今年对地板行业来说是特别关键的一年。袁怡德说,我跟一些圈内的朋友,包括一些原材料供应商和我们协会的领导聊天,大家普遍感到上半年市场很淡。也说很多牌子销售不理想。有一些牌子基本上找不到方向了。

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我觉得他们讲市场淡、找不到方向,应该是一种信号。就是生意越来越差,生意差了,企业肯定面临两个选择。一个选择就是要考虑退出,还是索性转让;第二个选择就是要重新思考它的发展战略。肯定有很多品牌坚持不住,要被淘汰。今年有很多牌子,包括一些大品牌,可以肯定地说到年底业绩是不好的。因为市场不好,销售不好,企业的业绩不好,所以可能会有一个结果,这个结果我也很担心,可能下半年还会出现竞争不理性的情况。????

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现状:品牌竞争不理性

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他说,我经常在市场上跑,也能够看到一些苗头。从去年下半年开始,品牌之间互相攻击越来越厉害。互相拆台,互相挑对方的毛病,而且有些毛病是根本不值得一提的。他们用显微镜把它挑出来,然后再用放大镜去炒。不仅是小品牌这样做,一些很知名的大品牌也在做这种事情。只能说明一个问题:销售形势所迫。所以结论是,第一,行业前景不容乐观;第二,大家为了求生存和发展,可能会不择手段。  ?

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不择手段是很可怕的事情,最后会把这个行业搞得非常糟糕。让消费者都不知道怎么去相信你的产品,相信这个行业,相信这个品牌。可能将来对很多牌子很不利,所以需要及时地提醒同行,要重视这个问题。尤其是一些大品牌,一些强势品牌,有责任、有义务站出来。有前瞻性地来引导行业发展,带好头。我觉得这已经成了当务之急了。

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分析:经营有道才能成就“品牌”????

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袁怡德的观点是:无论是中国文化,还是西方文化,都是讲究经营之道的,也讲究做人的道理。你可以讲你的好,但是你不要攻击别人,说别人的不好。现在行业里面的宣传,往往是演变成一种排他性的。从排他性变成敌对的。????

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他说,我相信欧洲汽车和日本汽车肯定是有区别的,但我从来没听说日本车攻击欧洲车不好,也没听说欧洲车的厂家在攻击日本车不好。比如开欧洲车的人觉得舒适空间大,但耗油大一点,这是客观的评价。开日本车的人觉得省油,但舒适度没有欧洲车好。这也是很客观的评价。????

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我曾经想,如果把这样的情况搬到地板行业来,会怎么说呢?又可能会出现什么争论?不舒适也可以说成不人性化;反过头来,油耗大也能被说成“不环保”。

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观点:地板不是高科技产品???

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针对地板界出现的纷争,行业协会召开过几次会议。袁怡德说,第一次会议就是E0的争论,然后基材涨价。行业协会组织各有关方面进行座谈、研讨、引导,最终慢慢平静下来了。现在8毫米、12毫米之争,行业协会最后也定了调子。最后就把这个事情化解掉了。????

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E0之争、基材涨价、8毫米与12毫米之争,实际上就是挑起无端的事情,纯粹是商业行为。地板不是高科技产品,别把概念搞得那么玄乎。?

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