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互联网线上销售迎来消费升级要闻《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:38:46 阅读: 来源:发夹厂家

摘要:   近日,京东金融发布去年12月份大数据消费指数。相关数据显示,2016年全年消费品线上销售额增速环比下行,线上价格增速同样低于2015年的增速。  尽管2016年消费品线上销售额和价格同比增速齐降,但在楼市长尾效 ...   近日,京东金融发布去年12月份大数据消费指数。相关数据显示,2016年全年消费品线上销售额增速环比下行,线上价格增速同样低于2015年的增速。

尽管2016年消费品线上销售额和价格同比增速齐降,但在楼市长尾效应的影响下,家电等商品的涨势依旧迅猛。此外,从2016年总体来看,消费品线上销售也出现了消费升级的势头。

线上消费增速放缓或成新常态

日前,京东金融联合财新智库莫尼塔、天灏资本发布了名为《2016年线上销售额和价格同比增速齐降》的报告。

报告显示,2016年全年消费品线上销售额增速为37.8%,低于2015年56.1%的增速;线上价格增速为0.5%,低于2015年1.4%的增速。其中,去年12月销售额同比增速30%,低于2015年同期的38%,价格同比增速为2.4%,高于2015年同期的0.6%。

实际上,目前线上商品和服务销售额占社会消费品零售总额约15%,线上销售在“双十一”后进入回调期。其中,烟酒类受春节效应影响,销售额下滑较小,耐用品等商品销售额下滑明显。下滑的原因在于,当下消费红利已经渐渐消失,线上增速放缓成为新常态,但线上价格比较优势依然存在。

楼市长尾效应犹存

2016年10月份之前,楼市的火爆将热度传递至其他相关行业,也让制造业、工业迎来新一轮增长。从京东金融发布的2016年12月消费线上指数来看,这样的长尾效应进一步显现。

报告显示,受益于2016年前10个月商品房销售火爆,现房交货后空调购置需求十分强劲。而往年的11月至12月是空调的销售淡季,但2016年下半年以来,空调销售持续升温。

实际上,受到楼市影响的商品不只有空调,冰箱、洗衣机等新房必备品也同样受消费者欢迎,并均排列在2016年12月销售额增长的前10个行业当中。

此外,从销售额来看,钻石成为2016年下半年领涨的品类。报告显示,在近半年累计销售额增长的前十名中,钻石线上销售额是半年前的3.7倍,年末增长为年初的6.6倍。主要原因在于,指数的基期是2014年初,彼时钻石网上销售的渗透率和基数较低。

互联网线上销售迎来消费升级

从线上销售价格来看,2016年下半年以来,家用电器和电脑销售价格涨幅领先,分别上涨8.1%和4.1%。同时,服装鞋包、家居家装、手机数码、办公设备、食品饮料以及酒类的价格增速也位列前十。

值得注意的是,从去年12月份单月价格走势来看,电脑的价格涨幅名列所有行业之首。而家用电器、家居家装、手机数码、电脑、服装鞋包的价格平均增速高于2%。

根据该报告可见,销售价格增长的消费品普遍以消费转型为主导趋势,且逐渐从普及向中高端方向发展,预期今年消费升级的现象将愈发显著。

不过,珠宝首饰、个护化妆和母婴保健品等商品的价格则在去年12月份下滑明显。同期增速减缓的有食品饮料和运动户外产品,而酒类和办公设备则从2015年同期降价转为提价。

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