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传统媒体的新改变快乐男声复活赛落地YY

发布时间:2020-02-11 07:36:10 阅读: 来源:发夹厂家

(速途网专栏 作者:宗宁)“中国好声音”和“快乐男声”是当下最火爆的两个选秀节目。作为综艺老大的湖南卫视,虽然地位不断受到各种卫视节目的挑战,但其整体的创新能力和对媒体传播的理解,还是可圈可点的。在不讨论歌手实力的前提下,单论新媒体传播方面,还是要比浙江卫视要强不少。

中国好声音的主要的新媒体传播阵地,选在了新浪微博、搜狐视频和搜狐新闻客户端,而除了微博和视频之外,湖南卫视自身的app”呼啦”和在YY上举行的复活赛,却显然更有新意。

湖南卫视的app“呼啦”是各地卫视中推广较早的app产品,在360手机助手等平台都有大力的推荐,逐步成为湖南卫视的各大节目互动器,通过移动互联网,类似web2.0实现了TV2.0的互动。随着其王牌节目的不断推出和互动,这款app的装机量还会不断增加,用户的和节目互动的习惯也会逐渐养成。未来可能会在观众中培养出更加忠诚的粉丝。

而在YY中举行复活赛,则是开了电视互联网结合的历史先河。选择YY最大的优势是看中了YY是最大的网络互动平台这一特点,让观众成为了节目的一部分,这和之前的电视形态有很大不同。在之前,观众只能看节目,通过手机投票等形式来有限的参与到活动中去,而在YY举办的复活赛,则是一个重大突破。它让互联网工具脱离了传播渠道的身份,变成了节目的载体,和电视台一样,成为了节目的组成部分。

这导致了快乐男声的热血程度迅速上升,因为在YY的直播实际上不亚于一场现场的演唱会,网友的氛围和热情可以通过屏幕很好的表现出,这给了选手和之前电视拍摄转播不一样的感觉,目前看,总体还是大家都比较轻松的一个局面。

粉丝和选手的零距离沟通,让选秀的模式突破了单一的平台。实时而轻松的平台互动,让选手的真实性情得以展露,虽然快男的演唱实力略逊好声音,但真性情牌则拉近了和粉丝的距离,体现情感营销优势。

YY的这种尝试实际上具有很重大的意义,甚至代表了一种多媒体融合的趋势。这已经不是简单的传播渠道的相互配合,而是节目通过软件落地的一种尝试。而这种让用户深度参与节目的安排,会让观众和电视台的关系再上一个台阶,参与感会更强,换句话说,湖南台在利用自己节目优势,正在打造属于自己的忠诚粉丝,这种思路已经超出其他电视台的传统收视率大战。

YY通过不断找到细分需求在即时通讯市场上开疆破土,现在通过继续不断的扩张自己的细分领域,并选择和传统媒体合作来夯实用户基础,养成用户的长期使用习惯。因为YY虽然用户基础巨大,但其用户粘度和社交性还是不够强,这需要不断的内容填充,最终才能形成从功能工具到社交工具的转变。这次和湖南卫视的合作,确实让人耳目一新,看到了传统媒体和互联网工具未来结合的更多可能性。

从这个发展趋势来看,传统媒体通过互联网工具增加自己的表现形式早已经成为大势所趋,而像YY这样的互联网产品以其特定的平台文化和风格,反过来塑造传统媒体栏目,则更有创意。这也是未来新媒体向主流传统媒体过度和逆袭。而这种新旧媒体基因重组的重塑方式,应该引起足够的重视和思考。当更多的互联网产品参与到传统媒体的传播和结合中的时候,可能会有更多让用户更喜欢的新颖节目形式出现,让传统媒体焕发第二春。

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