传统广告公司亟需转型数据驱动才是新核心

发布时间：2020-02-10 21:03:35 阅读：次来源：发夹厂家

如果说2010年是移动互联网的大元年，那么2011年正在迎来其井喷期。有数据显示，2012年，中国移动互联网广告规模将从2010年的17亿元增长到55亿元。高涨的情绪、巨额的投资、蜂拥而至的创业者，仅最近这一年，业内就有几家公司分别宣布融资千万美金。

数字媒体的蛋糕已经越做越大，但与以往不同，单靠传统的广告内容创意策略和购买能力，已经无法满足目前媒体发展的营销需要了。这是因为数字媒体发展最为核心的是数据驱动，无论是互联网还是移动互联网，都是由海量的数据所构成。要想帮助广告主找到最符合其品牌诉求的目标用户，就必须对海量的互联网用户及其行为特征，进行实时和准确的分析。

举例来说，一个IT类电子商务网站，有搜索次数的U盘的变体关键词就有数个，“U盘、优盘、尤盘、移动存储器、移动存储卡、闪存卡…”，再加上品牌、配置参数、外观、属性等等各种关键词，就可能出现上千个关键词。然而网民的搜索行为千变万化，如何从这千变万化的行为中找出规律，找出对广告主最有价值的信息尤其关键。

作为国内领先的数字媒体营销公司，艾德思奇(adSage)拥有新媒体最核心的优势，即庞大的互联网数据库以及卓越的数据分析能力，开发了国内第一款正式对外发布的SEM工具——adSage for Search(AFS)。这一强大的核心优势，也使adSage从2007年进入中国市场之后迅速成为SEM行业的领导者。如今adSage已经为国内大量广告主提供全面的搜索引擎营销服务，管理超过着6亿元的广告投放量。

而随着iPhone、iPad、Android等移动终端的火热，伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现，移动互联网开始成为新的营销信息传播的载体。新的信息传播介质和途径的出现，也使得与之相关的媒体公司必须调整阵地才能满足客户日益变化的新需求。

一切都在变，艾德思奇(adSage)也在求变，以适应这“前所未有”的媒体环境。除了所拥有的核心优势，adSage已经投资并正在布局一些新的领域。这包括已经推出的超级广告联盟平台pubSage、移动广告联盟平台mobiSage，以及社交媒体营销AFP。这些新业务的推出也使得adSage从一个专业的SEM服务公司，转型成为一个跨越所有数字媒体营销的全能型广告服务公司。

pubSage是一个面向网站站长的超级广告联盟平台，系统会自动针对不同的用户和页面特征，测试不同样式的广告展示方案。若发现某些用户对某个样式的广告点击率非常高，则会将这种样式投放比重加大，反之减小投放比重。在这个过程中，系统可以不断参与比较，以实现更好的优化效果。经过样式优化后，广告的点击率可以得到明显提升，帮助网站站长为网站匹配效率最大化的广告，精准投放，从而获得更高的收入。

在关注移动互联网广告领域长达三年之后，adSage还利用移动互联网平台技术推出了mobiSage新一代广告平台。短短几个月，mobiSage就已覆盖国内90%以上的iPad移动终端，成为开发者和广告主进军移动互联网的首选。mobiSage能取得如此骄人的成绩，也离不开adSage多年的广告营销经验，以及实时的海量数据分析基础上实现的精准营销。

mobiSage为开发者提供了易于植入的SDK，并将利润的70%分成给开发者，70%也是目前所有广告平台的最高分成数据。它拥有信息追踪功能，可以追踪用户的停留时间、设备类型、用户在应用程序中更关注哪一部分等等，并会对追踪到的海量信息进行分析处理，最终形成详细的报表给开发者，使开发者在进行产品更新升级时更具针对性。

AFP则是adSage开发的一套面向专业广告投放客户，在全球范围内唯一能够提供跨Facebook、Google、Bing等多个平台的广告投放管理及优化工具。它可以让用户实现对各个平台的无障碍投放优化及管理工作，能够有效地提升广告主的广告投放效果及工作效率。凭借融合搜索和社交功能的AFP工具，也使adSage成为亚洲唯一在广告投放管理方面与Facebook合作的公司。

可以看到，整个互联网领域正在和传统媒体融合，在这种融合里需要一种整合。在这个整合过程中，如何挖掘数据价值，如何做处理与分析才是其中的核心关键。并且，在具备这个核心的同时，能够随着互联网的不断发展而做出相应的变化，才是一个新型媒体发展的未来之路。无疑，adSage这个专注于数字媒体营销的新锐企业，正在引领着互联网商业创新的潮流。