百度糯米电影小黄人营销案例获IAI金奖彰显优秀营销基因

7月7日，2016IAI国际创享节暨第16届IAI国际广告奖颁奖盛典于中国传媒大学拉开帷幕。在1300余件参选案例作品中，百度糯米电影小黄人案例凭借优秀创意及广泛的社会影响力脱颖而出，荣获案例类金奖。

据悉，IAI国际广告奖是中国知名广告奖IAI年鉴在2016年全新改版的广告营销评选活动，将从7日持续到9日，各大企业、行业领先品牌顾问、主流媒体人士等都将出席并发表主题演讲与观点分享。

该奖项以留存历史见证、提供创意参考、搭建沟通平台为宗旨，自2000年发布以来，已成为反映当年国内广告营销创意最高水平及潮流趋势的风向标。值得一提的是，IAI国际广告奖不仅注重创意的新颖性，更关注营销或广告给客户带来的有效市场价值，在评选中，IAI一直遵循创意与时效并重的评判标准。

而在此次活动中大放异彩的百度糯米电影小黄人事件营销案例正是在创意与时效方面表现出色获得专家评委的一致青睐。去年9月10日，一张小黄人街头卖香蕉遭城管驱赶坐地卖萌的照片在微博一经发布，瞬时得到众多网友转载，当天转发量累计20万余次，并长时间占据热门微博榜首位置，成为当下网友讨论热点。与此同时，该事件迅速在国内外媒体平台发酵，新浪、腾讯等门户更是以头条推荐的形式进行报道，tumblr和Twitter上的外国网友也在同时讨论这个话题，事件影响可见一斑。

在事件本身占据各大媒体关注焦点的同时，不少网友开始纷纷猜测事件的真相，此时百度糯米电影通过官方微博道出事件原委，其实是为粉丝秘密计划的惊喜，并随后为在影院观影的百度糯米用户送去香蕉、小黄人周边等礼品。

正是让网友有了代入感，才让其对营销事件产生的并不是反感情绪，而是心甘情愿地接受。对此，业内专家认为，百度糯米电影小黄人事件营销案例玩转社交互动助力事件发酵，完美展现了优秀创意对品牌营销的深远影响。

一个好案例的策划执行并非一蹴而就，而是需要对市场不断进行研究、调研以及长期对网民的喜好进行分析，了解社交网络的规则等等，做足大量枯燥的‘苦’工作，并在天时地利人和的时候，形成病毒式的传播。百度糯米电影团队负责人如是表示。

据了解，百度糯米电影团队对每部电影的营销传播都不拘泥于传统传播思路，而是不断打破常规寻求新的玩法，正是这种不断突破自我的工作方式，帮助他们策划出了长城帐篷电影院、门神宴、老炮儿见老炮儿等一系列被业内人士和用户点赞的经典案例。

对于百度糯米电影团队创造出的众多优秀案例，营销领域资深专家给出高度肯定：只有对市场不断剖析及自身品牌深层理解，才能创造出于行业于公众都具有较大影响力的案例，百度糯米电影团队不仅创造出精妙的营销落脚点，更能精准掌握事件传播重点、节奏，由此为品牌带来的价值不可估量。

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