百度糯米携手麦当劳观影1元享爆米花口味甜筒

近日，百度糯米与麦当劳携手，共同推出看电影开心大爆花买影票+1元购甜筒活动。活动期间，只要用户在百度糯米购票观影，就能用1元钱换购麦当劳新品爆米花口味甜筒，在麦当劳购买爆米花口味的冰淇淋，即可获得8.8折购买百度糯米电影票的优惠券。

打开百度糯米电影可以看到，在频道首页，1元甜筒的活动浮标及首页活动banner十分引人注目，用户点击即可轻松在线选座购买电影票，加一元即可换购甜筒。在全国麦当劳的售卖窗口，凡购买爆米花口味冰淇淋均可获得百度糯米电影8.8折优惠券，用户扫描二维码即可优惠购票。活动期间，在百度糯米电影选座购票，还会有可爱诱人的爆米花味冰淇淋图标替用户锁定座位，让人难以抵御美味的诱惑。

一直以来，可乐爆米花是用户观影的标配，这与影院卖品单一有关。本次百度糯米与麦当劳的合作，创意性地将电影与爆米花口味冰激凌结合到一起，在给广大用户带来切实的优惠与趣味性体验的同时，也打破了电影+可乐爆米花的固化思维，延展了用户在线购买观影卖品的品类，丰富了用户在观影时的餐饮选择。

目前，中国已经成为全球最大的移动互联网市场之一，手机互联网用户超过6.5亿。对麦当劳而言，移动互联网已经成为销售来源不可或缺的一个引流入口，而百度在中国移动互联网领域的领军地位，成为双方建立合作的基石。另一方面，麦当劳全国线下强大的实体连锁店的流量，也为百度糯米电影O2O业务带来了强有力的线下补充。

业内人士分析认为，本次百度糯米电影与麦当劳的看电影开心大爆花活动是品牌之间跨界合作的又一典范。通过深度洞悉用户在观影与甜品的高联消率，实现了品牌之间的深度互补。一方面，基于产品功能在观影与甜食购买上形成互补关系，通过双方强强联合的互动，获得资源利用上的协同效应；另一方面，基于用户体验上实现互补，打造一种愉悦的、趣味性的观影购票及甜品购买体验，在营销思维模式上实现了由产品中心向用户中心的转移，真正确保了用户为中心的营销理念，进而使用户对百度糯米与麦当劳形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。

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