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百度糯米影业纵深发行触角助力国庆档票房破冰

发布时间:2021-01-21 18:28:04 阅读: 来源:发夹厂家

随着十一假期的远去,今年国庆档在《湄公河行动》、《从你的全世界路过》、《爵迹》、《王牌逗王牌》四部王牌影片的拉动下,整体票房以15.8亿元的成绩圆满收官。虽然相较于2015年创纪录的18.5亿元今年国庆档票房成绩略有缩水,然而对比暑期档中秋档的惨不忍睹,今年国庆档百度糯米影业凭借极深的发行触角、精准的营销策划以及娴熟的粉丝经济运作,成功助力国庆档电影票房破冰回暖。

和去年国庆档的票房黑马《夏洛特烦恼》一样,今年国庆档电影《湄公河行动》同样依靠良好口碑中期发力,10月4日起一直稳居单日票房冠军。这部根据105中国船员金三角遇害事件改编的电影由实力影星张涵予、彭于晏主挑大梁,百度糯米影业联合发行。在电影本身精良品质基础上,百度糯米影业依靠中国触角最深的线下发行网络,为影片量身定制了精准的宣发策略,助力影片在后期成功实现票房逆袭。

据了解,依托技术端的优势百度糯米独创了用户观影兴趣、动态优惠、票房预测三大独创数据模型,可以通过大数据算法精准描绘用户画像直接锁定关注影片的核心受众,进而找到潜在观影群众,促进票房转化率的提升。以电影《湄公河行动》为例,用户打开糯米电影票房专业版即可一键查阅影片实时票房、影投分析、用户画像以及口碑详情等多维度数据。通过掌握市场实时大盘情况及竞对数据,电影宣发人员可以灵活调整影片营销策略,刺激票房的增长。

同时,身处粉丝经济时代,百度糯米影业也进一步深耕粉丝经济,挖掘明星粉丝背后的巨大消费潜力,通过将明星个人的粉丝成功转化为影片的粉丝,从而实现粉丝获取资讯→追踪信息动态→参与互动→票房转化的完整生态闭环。今年7月份,百度糯米影业全新上线了饭圈频道,下设明星、电影、演出等多项分类,打造电影+演出粉丝圈专属平台。以此为媒介,广大糯米饭不仅能够畅聊饭圈事儿、收获糯米独家爆料资讯,更有机会获得电影周边、免费票以及与明星近距离接触等一系列尊享福利。近期,百度糯米影业还在饭圈频道上线了明星粉丝票房版,粉丝们可以通过点击明星票房主页链接购买电影票来为自己的偶像加油打榜,通过烘托粉丝情绪借力打力,百度糯米影业有效促进了国庆档票房破冰回暖。

除了大数据助力影片精准宣发、深耕粉丝经济,百度糯米影业还积极布局电影衍生品市场。此前有业内人人士称相较于美国电影市场收入结构,线上化率超过70%的中国电影市场在衍生品、卖品方面的收入还显薄弱,目前中国电影市场长尾收益不足,如何完善从产品创意到实体销售的全产业链布局,维持电影IP热度并延长产品销售周期,百度糯米影业特推出了超级影院计划,通过打通线上线下商城,将电影周边与美食娱乐等有机链接,全面优化中国电影产业收益结构。

随着市场增速放缓,当前中国电影业急需精耕细作来重获观众的信任。而依靠大数据精准宣发、深耕粉丝经济与衍生品市场运营这三驾马车,百度糯米影业正通过纵深发行触角、差异化布局充分释放市场潜能,助力中国电影市场破冰回暖。

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