百度糯米独家上线观影用户画像电影大数据助力宣发

发布时间：2021-01-21 06:04:28 阅读：次来源：发夹厂家

自从Netflix从3000万付费用户的数据中总结收视习惯并制作出神剧《纸牌屋》，影视大数据时代的舞台已然上演。国内影视行业对于大数据指导宣发的需求也日益强烈，青春光线总裁张航曾公开表示：其实我们这些搞宣发的人，特别想知道用户的想法。如果百度糯米能够实现用户画像分析，让片方了解到每一种类型的电影是哪些群体在关注，那么对于中国整个电影产业也是所帮助的。

百度糯米正在将利用大数据挖掘技术指导影片宣发变成现实。12月1日，百度糯米电影独家上线影片大数据功能，在既有实时票房基础上，新增影片用户画像、营销指数、口碑舆情等多重维度。通过影片大数据功能，在映和将映所有影片的用户性别、年龄、星座、地域、搜索指数、视频播放指数、关注热度等片方关注的信息一目了然。

据了解，百度糯米电影用户画像是基于搜索和全百度大数据分析形成的影片观影人群画像。通过对电影目标受众的偏好、习惯进行数据分析和挖掘，以年龄、星座、地域等维度直观地展示了影片的用户群体特征，为片方便捷地找到目标群体、进行精准营销提供了极具价值性的参考。

记者体验时发现，打开百度糯米-电影，点击任何一部在映影片进入影片详情页，即可查看实时票房和影片大数据。以今日票房第一名的《火星救援》，观影用户的男女比例为6：4，广东、江苏、北京区域的90后用户为主力观影人群，神秘天蝎座打败了其它星座最爱此片。而票房第二名的《我的少女时代》，上映第13天，观影用户已由首映日的6：4男女比例变为3：7，有少女心的大叔最终败给了90后的多情射手座。

图：《火星救援》用户画像

图：《我的少女时代》首映日人群画像

图：《我的少女时代》上映第13天用户画像

除用户画像外，营销指数和口碑舆情也为片方实时监测营销效果、调整营销方案、监测用户口碑、制定引导用户舆论策略等具有参考价值。据介绍，营销指数通过搜索指数和视频播放指数两大数据维度直观反映出影片的用户关注度，而口碑舆情则直观反映了用户对于影片的态度。以12月24日上映的电影《老炮儿》为例，83%的用户认为该片是好片，北京地区的用户最期待影片的上映。

图：《老炮儿》口碑舆情

针对百度糯米电影影视大数据功能的上线，百度糯米影业总经理徐勇明表示：创新能力是业务脱颖而出的核心竞争力，今年以来，百度糯米已利用大数据精准营销技术助力多部优质影片票房大卖。‘影片大数据’功能的上线，将使更多影片的精准宣发受益。

有业内人士表示，影片映前的用户观影意愿及映中的用户口碑在很大程度上决定了影片的票房体量，但传统的影片宣传公司无法及时获知影片目标人群的全貌，更无法通过有效数据获知用户的观影意愿及影片的舆论走向。百度糯米影片大数据的上线，将给影片宣传公司有的放矢地制定宣传策略、方案提供非常有价值的参考。未来，随着百度糯米影片大数据维度的丰富，中国版的《纸牌屋》或将在不久的将来出现，百度糯米影片大数据亦将成为引领中国电影行业升级的全新动力。