2009年搜索引擎用户调查报告发布

百度扩大领先优势 谷歌微跌 搜狗和搜搜份额提升

11月23日，北京正望咨询有限公司发布了2009年中国搜索引擎用户市场调查结果，据调查结果显示，百度的市场份额在各个地区均有提升，谷歌的市场份额在各个地区涨跌不一，总体市场份额微跌，搜狗和搜搜的市场份额则有显著上升。

正望咨询的此次调查于2009年9-10月份采用计算机辅助电话调查（CATI）方式进行，共完成有效样本4290个。本次调查覆盖北京、上海、广州、深圳四个全国一类城市，大连、天津、济南、青岛、南京、苏州、无锡、杭州、宁波、厦门和佛山等11个东部沿海城市，石家庄、郑州、合肥、南昌、武汉、长沙等6个中部省会城市，成都、重庆和西安3个西部区域中心城市。24个具有代表性城市的选取兼顾了地区网民数分布和经济发展程度，使得调查结果对我国主要经济区域的网民有较好的代表性。调查结果既能反映24个主要城市的各别状况，又能分别呈现京沪穗深、东部沿海城市、中部省会城市和西部中心城市以及京津地区、长三角地区和珠三角地区网民与搜索引擎用户的总体状况。

正望咨询的调查结果显示，搜索引擎的渗透率持续提高，有91%的网民每个月至少使用一次搜索引擎，此数字比上一年增加了4个百分点。在任意一天中，有58.8%的网民会使用搜索引擎，此数字比上一年增加了4.4个百分点。

此次正望咨询采用任意一天内该搜索引擎使用的人次数占所有搜索引擎使用的人次数的比例来定义该搜索引擎的市场份额。本次调查结果显示，在所有调查城市中百度的市场份额为69.9%，谷歌的市场份额为19.8%，搜狗和搜搜分别以3.5%和3.3%的市场份额位居第三和第四位。

分不同类别城市看，以京沪穗深为代表的一类城市的市场状况与其他地区有明显的差异，在京沪穗深百度的市场份额为64.5%，低于其他地区，而谷歌的市场份额为25.4%，高于其他地区。在京沪穗深，搜搜已经成为第三大搜索引擎。

与一年前相比，百度在各个地区的市场份额均有所提高。在京沪穗深，百度的市场份额增加了2.8个百分点，其中在上海更是获得了5.7个百分点的提升；在东部沿海城市、中部省会城市和西部区域中心城市，百度的市场份额也分别增加了3.4、0.3和2.7个百分点。总体上百度的市场份额增加了2.0个百分点。

谷歌则在不同地区表现不一，在京沪穗深和东部沿海城市，谷歌的市场份额分别下降了0.9和1.7个百分点，在中部省会城市和西部中心城市谷歌的市场份额则上升了2.0和0.9个百分点，不过总体上谷歌的市场份额仅略降0.4个百分点。而谷歌在上海的市场份额一直高于它在其他城市的市场份额，但相对去年却下降了3.1百分点，同时百度在上海的市场份额则增加了5.7个百分点。谷歌在广州和深圳的市场份额提升均超过了两个百分点。

搜搜的市场份额在不同地区均有提升，搜狗的市场份额整体上也有小幅提升。

另外，百度知道和百度百科的用户渗透率与上年相比分别增加了18.3和14.0个百分点，在受欢迎程度提升最快的百度服务/产品中分别位居第一和第三名。调查结果还显示，分别有31.3%和12.7%的搜索引擎用户使用百度和Hao123为自己浏览器的默认主页，这可能是百度保持用户忠诚度、凝聚力和市场份额的最重要的保证。

音乐搜索是中国搜索用户常用的功能之一，有六成的搜索引擎用户一个月内至少搜索过一次音乐。音乐搜索市场百度占据了45.0%的市场份额，搜搜以16.9%的市场份额位居第二。谷歌推出音乐搜索一年来，占据了4.6%的市场份额。

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